Продвижение стоматологии и медцентра в Ижевске: +92% переходов в карточки клиники

С чего начинали

«Небо» — многопрофильная клиника в Ижевске на улице Клубной. В одном комплексе работают медицинский центр (Клубная, 17/3: УЗИ, анализы, гинекология, эндокринология) и стоматология (Клубная, 17/2: лечение, имплантация, протезирование, ортодонтия, детский приём).

С апреля 2026 года мы ведём маркетинг клиники целиком: от стратегии и позиционирования до рекламы и учёта каждой заявки. Задача была не просто «больше звонков», а стабильный поток заявок на дорогие услуги, прежде всего на имплантацию и брекеты, и рост новых направлений медцентра.

Что сделали

Стратегия и позиционирование

Сначала разделили клинику на два направления с разной аудиторией. Пациент, который ищет имплантацию, и пациентка, которой нужно проверить щитовидную железу, приходят с разными вопросами, и одна общая карточка не отвечает ни тому, ни другому. Поэтому у медцентра и стоматологии свои карточки в Яндекс Картах, свои услуги, рейтинг, фото и публикации.

Для медцентра главным направлением выбрали женское здоровье: эндокринолог, анализы и УЗИ щитовидной железы, контроль сахара, гинекологическое УЗИ, профилактический минимум 35+. Для стоматологии — имплантацию, брекеты и коронки, то есть услуги с высоким чеком, где пациент долго выбирает клинику и внимательно читает отзывы.

Карточки как мини-лендинг

Пациент часто не доходит до сайта: он решает, записываться или нет, прямо в карточке. Мы собрали карточки так, чтобы там были ответы на главные вопросы:

• Витрина услуг с ценами. Комплексы под конкретную жалобу: «Диабет: контроль HbA1c и функции почек», «Повышенный сахар: эндокринолог + глюкоза + HbA1c», «Щитовидная железа: эндокринолог + ТТГ + свободный Т4».
• Истории. Короткие сюжеты на первом экране: «Вес растёт?», «Забота о себе», «Выбираю себя!».
• SEO-описание карточек. В описании медцентра — диагностика, анализы, врачи и стоматология, в описании стоматологии — лечение, имплантация, протезирование и детский приём. Это слова, по которым пациенты ищут клинику в Картах и Поиске.
• Наполнение. На двух карточках 175 фотографий и 10 новостей, кнопка «Записаться» на первом экране.

Отзывы

Отзывы собираем после приёма и отвечаем на них от имени клиники, не раскрывая медицинских данных пациента. У медцентра оценка 5,0 и ответы на все 33 отзыва в кабинете, у стоматологии — 4,7 и 114 отзывов с ответами на все видимые. Для имплантации и брекетов это особенно важно: перед дорогим лечением пациент читает отзывы внимательнее, чем перед разовым приёмом.

Платный трафик

Рекламу запускали под каждое направление отдельно:

• VK Реклама — основной канал заявок. Объявления вели на конкретный комплекс или услугу с ценой: брекеты, имплантацию, коронки, эндокринолога с анализами и УЗИ.
• Продвижение в Яндекс Бизнесе — для обеих карточек. Две кампании за 18 720 ₽ дали 23 997 показов, 976 переходов, 216 целевых действий и 184 целевых клиента, в среднем 102 ₽ за целевого клиента.

Учёт заявок

Заявки из рекламы, с сайта и из карточек попадают в один реестр. Заявки с сайта и из Карт мы считаем одним каналом: пациент находит клинику в карточке и записывается через кнопку или сайт. По каждой заявке видно, когда пациент написал, на какую услугу, когда ему перезвонили и как отработали обращение. Тех, кто не записался сразу, обзванивают повторно. Отдельно ведём рассылки по базе пациентов, которые давно не приходили.

Реестр показывает, какие офферы приводят заявки. С апреля по октябрь 2026 года на брекеты, имплантацию и коронки пришло около 150 заявок, а на женское здоровье в сентябре — почти 90 заявок за месяц, хотя в начале года их было единицы.

От клиники требуется один созвон в Zoom в неделю, остальную работу ведёт команда Pushers.

Результаты

Переходы в карточки почти удвоились. До начала работы, с 1 января по 31 марта 2026 года, две карточки собрали 10 661 переход. В период запуска, пока перестраивали карточки и рекламу, — 9 947. С 1 июля по конец сентября — 20 469, на 92% больше базового периода.

Переходы

До Pushers, янв – март10 661

Запуск9 947

С Pushers, июль – сент.20 469

Базовый период — 01.01–31.03.2026, текущий — с 1 июля по 24 сентября для медцентра и по 28 сентября для стоматологии.

Медцентр вырос в 2,5 раза. Переходы в профиль на Клубной, 17/3, выросли с 2 885 до 7 148 (+148%), переходы из Поиска — с 1 602 до 5 011 (+213%), звонки — на 30%.

Стоматология выросла на 71%. Переходы в профиль на Клубной, 17/2, выросли с 7 776 до 13 321, переходы из Поиска — с 5 632 до 10 340 (+84%).

Главный источник роста — Поиск. Пациенты всё чаще находят клинику по запросам об услугах в Яндекс Поиске, а не только в Картах.

Яндекс Поиск

До Pushers7 234

С Pushers15 351

Яндекс Карты

До Pushers3 068

С Pushers4 534

Навигатор

До Pushers359

С Pushers571

Поиск +112%, Карты +48%, Навигатор +59%.

Как читать эти цифры

Переходы, звонки и источники взяты из Яндекс Бизнеса: базовый период — 1 января – 31 марта 2026 года, текущий — с 1 июля по 24 сентября для медцентра и по 28 сентября для стоматологии. «Целевой клиент» — метрика Яндекс Бизнеса: человек, который после рекламы позвонил, построил маршрут или перешёл на сайт. Это не то же самое, что записавшийся пациент. Число заявок по направлениям посчитано по реестру клиники и округлено.

Что дальше

Следующий шаг — масштабировать то, что уже работает: офферы на имплантацию и брекеты, комплексы женского здоровья и продвижение обеих карточек. Мы сверяем заявки со звонками и записью по каждому направлению в практике маркетинговой операционной системы: так видно, какой оффер приводит пациентов, а не только клики.

Как продвигать клинику только через карточки, без своего сайта, мы показали в кейсе филиала «Доктор Плюс». Если ваша клиника хочет больше заявок на дорогие услуги, посмотрите, как мы продвигаем клиники, или напишите нам.

Данные площадок взяты из кабинетов Яндекс Бизнеса клиники за указанные периоды, данные по заявкам — из реестра заявок клиники.